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低碳供应链运营管理研究开题报告文献综述

1.1研究背景

在经济快速发展、市场竞争日益激烈的时代，企业发展的背后往往伴随着巨大的环境污染和生态破坏[1]，一个最为突出的表现就是生产过程日益增加的碳排放以及随之而来的温室效应[2-3]。因此，近十年来，在政府的环境条例监管和消费者对环保的关注下，越来越多的企业开始将低碳、循环经济的理念纳入经营过程[4-5]，如苹果公司在开展TradeinChina计划（以一定的回收价格激励消费者返回废旧电子产品）的同时也专注于生产过程的低碳性和清洁性，因此低碳供应链的概念逐渐受到人们的关注。

除了在制造过程中注意生产的低碳和环保，在零售层面企业也面临新的挑战，新型电子商务和社交媒体的出现使得数据信息呈现爆炸式增长，越来越多的企业开始认识到了大数据营销的重要性，这就要求零售层需要将生产出的环保产品借助多种营销手段进行销售，以提升消费者的购买转化率[6]。传统的营销方式中多以价格、大众媒体广告营销为主导，而闭环供应链中利用废旧产品循环再制造形成的新产品往往由于其“二次加工”的背景而受到消费者对其产品质量和耐用度的质疑，一味地降价销售不仅不能达到预期的促销效果，往往还会加剧同类产品的竞争而造成利润损失[7]，甚至给品牌商誉造成巨大的负面影响[8-9]，因此企业应当利用合理利用大数据，创新自己的营销手段[10]。相对于价格和大众媒体营销，大数据营销则强调通