千川计划跑不动与跑飞原因分析.pptx

千川计划跑不动与跑飞投手必懂的底层逻辑与实战解法电商直播千川投放问题诊断与解决方案跑不动7大原因跑飞4大原因11大避坑要点受众：电商直播投手/千川运营人员2026.05.31

ECPM竞争力公式——千川流量分配的底层引擎ECPMFormula02ECPM核心公式ECPM=出价×eCTR×eCVR三因子乘积决定流量竞争力，任一短板即崩盘OCPM竞价机制系统按ECPM排序分配流量，ECPM高者优先获得曝光出价高≠ECPM高素材点击率和转化率是乘数因子，低质素材高出价也跑不动互动数据权重排序停留时长互动率商品点击率成交转化率GPM影响自然推流千次曝光成交金额高→自然流量加权，低→自然流衰减实战案例某美妆商家点击率1.5%→4.2%，出价不变ECPM提升近3倍，日耗破万高ECPMvs低ECPM计划对比020406080100流量获取出价需求自然推流跑量能力高ECPM计划低ECPM计划计划竞争力公式转化率×出价出价≠最终成本核心结论维持高转化率转化率是ECPM关键乘数数据来源：抖查查/哔哩哔哩千川攻略202505.31

跑不动与跑飞——千川投手两大核心痛点全景图PainPointsOverview03跑不动·7大原因消耗极低/为零①口碑分/体验分过低触发平台限流②新号数据积累不足标签模糊无法精准分发③出价或预算设