中小企业管理技能与实务（第三版）课件 第二章 中小企业战略管理.pptx

2026/07/13第二章中小企业战略管理汇报人：编者

CONTENTS目录01企业竞争力分析02企业竞争战略定位03品牌战略管理04风险管理与企业创新

企业竞争力分析01

企业竞争力分析学习目标知识目标了解中小企业竞争力层次，熟悉竞争力来源，掌握竞争力提升途径。能力目标能够区分竞争力层次，分析企业竞争力现状，制定竞争力提升措施。素质目标培养自主自强奋斗精神，提升合作与竞争意识。

企业竞争力的内涵与特征企业竞争力定义企业通过培育资源和能力，比竞争对手更有效地提供产品服务，实现盈利和发展的综合素质。核心特征具备市场进入能力，能为用户创造价值，难以被竞争对手模仿，能力可叠加升级。