宜家家居体验式营销策略分析.docx

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摘要

体验式营销是一项以顾客为核心，通过对产品的接触体验，让顾客的感官、情感、情绪等感性因素以及知识、智力、思考等理性因素作出具体反应，从而达到对产品更深一步的了解，进而实现最终的销售过程。体验式营销是替代传统营销，在体验经济逐渐兴起背景下产生的一种新的营销模式。不少企业的体验式营销在我国都取得不错的效果，但随着体验式营销的不断深入，能够真正把握其本质的企业却越来越少，体验式营销在实践中的问题也逐渐被暴露。本文以宜家家居的体验式营销为例，从市场角度来看，结合调查问卷，研究宜家体验式营销能推动市场营销模式发展，能够总结实践经验，推动市场经济朝着更好的，更成熟的一方发展