星巴克在中国的营销策略.docx

摘要

作为一个目前全球最大的咖啡饮品零售和餐饮连锁服务企业，星巴克自1999年正式进军到我国大陆市场之后其业务发展十分迅速，我国市场已经发展成为星巴克呈现爆发式增长和增长空间最大的海外零售市场。星巴克由美国走向全球，克服文化差异并取得傲人业绩。星巴克在我国是如何做出这样的成绩，且根据星巴克企业在我国的扩张计划，星巴克还能否维持往日良好的发展势头吸引到更多的消费者，是否能实现扩张的发展战略呢？本文主要利用PEST模型，对星巴克在我国市场中的宏观环境进行了详尽分析，并且指出星巴克在我国市场中的一些发展契机，基于4P理论的研究依据，重点针对星巴克在我国的市场营销策略做了一些总结和分析工作，