大米营销战略规划.ppt

;致辞;知识产权约束声明;目录;农业产业化的龙头企业

国家“星火计划”积极参与者

国家粮食局、农业银行重点扶持的粮油产业化企业

力争中国米业领先品牌，引领米业消费潮流

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国家质量监督检验检疫总局：首批“全国工业产品（食品类）生产许可证

中国粮食行业协会：“放心米”证书

农业部：农产品质量安全中心“无公害产品”

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中国国家乒乓球球队指定用米;品质卓越

绿色天成;渠道与终端：网络初建，急需完善;原料供应：品牌大米的先决条件就是确保产品质量的统一及产品供应的持续、稳定性，目前国内大多数企业由于受大米生产的先天因素（自然性和季节性），还无法做到。;;;大米行业发展轨迹;从行业发展上看，目前国内中高端大米市场总体上处于导入期;大米市场品牌格局;;对标企业分析——金健米业;市场运作模式：

全国性品牌

区域化产品

地级城市运作;对标企业——金健;主要竞争品牌——中良美裕;－结合消费潮流，主打“有机”“绿色”概念：高档有机大米

－大玩产品概念，试图确开辟全新品类：营养米——美裕就是营养米，非美裕的大米都不是营养米

－借力取势、五环相扣，牢树品牌根基

历史渊源——五常贡米

稻种优良——中科院

科学种植——三植技术、绿色

安全存储——代温恒温库存、充氮保鲜

品质稳定——有身份的大米

--价格出位，支撑形象：34元/500g，是普通大米的10倍

;－锁定高端用户、选择北京为样本市场，辐射全国

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