原创力文档市场营销学
工商管理学院•市场营销系
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第四章市场营销环境
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第一节市场营销环境的含义及特点
一、营销环境的含义
环境是指系统边界以外所有原因的集合。
市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的原因和力量。
企业营销活动需要以外部环境为依据，主动地适应环境，影响环境，使外部环境有利于企业的生存和发展。
普通而言，营销环境能够分为微观营销环境和宏观营销环境。
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第一节市场营销环境的含义及特点
一、营销环境的含义
宏观环境
微观环境
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第一节市场营销环境的含义及特点
二、营销环境的特征
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第四章市场营销环境
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