原创力文档海信集团品牌营销战略分析
摘要
随着家电行业竞争的日益激烈，品牌营销的建立与管理成了企业十分重要
的任务也是企业取得竞争优势的关键一环。
本论文从“理念”、“战略”和两个层面，从以顾客感受价值为导向的“功
能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”的定位角度，对海信的品牌营销
进行系统总结、分析，认为海信品牌的建立，首先得益于坚定的以市场为导向
的经营管理理念。在其指导下，通过有效的策略手段，开展“价值战”，逐步实
现创品牌战略、品牌延伸（多元化）战略和
海信集团品牌营销战略分析
摘要
随着家电行业竞争的日益激烈，品牌营销的建立与管理成了企业十分重要
的任务也是企业取得竞争优势的关键一环。
本论文从“理念”、“战略”和两个层面，从以顾客感受价值为导向的“功
能性品牌”、“形象性品牌”和“体验性品牌”的定位角度，对海信的品牌营销
进行系统总结、分析，认为海信品牌的建立，首先得益于坚定的以市场为导向
的经营管理理念。在其指导下，通过有效的策略手段，开展“价值战”，逐步实
现创品牌战略、品牌延伸（多元化）战略和
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