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青眼情报_2026H1 面膜品类市场洞察.pdf

青眼情报_2026H1 面膜品类市场洞察.pdf

    2026H1

    面膜市场洞察

    发布时间：2026.06.30

    核心摘要与总结

    渠道重构、品牌洗牌与消费分级，面膜行业进入“存量分化”新阶段

    •市场从“量的扩张”转向“质的升级”：面膜大盘连续四年收缩（2022年1298亿→2026年预计633亿），但消

    费升级趋势明确，100-300元价格带占比42.6%，高出美妆大盘8.3个百分点。消费者不是不买面膜了，而是更

    挑剔、更理性，只为核心价值买单。面部护理膜占近90%，贴片面膜是绝对统治形态，品类边界高度固化。

    •渠道“一超两强”，品牌“速生速灭”：抖音占面膜线上销售近70%

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