《体育运动品牌营销策略研究的国内外文献综述》3700字.docx

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体育运动品牌营销策略研究的国内外文献综述

国外研究现状

市场营销理论研究

海外研究市场营销理论起步相比国内较早，研究文献体系相对完善。

STP营销理论，首次出现在《营销管理》(MarketingManagement)中，作者则是菲利普?科特勒(PhilipKotler)，他是现代营销学领域的奠基者，该理论是目前营销市场战略规划的核心点，主要分为三大模块：第一模块，市场划分(S)；第二模块，目标市场选取(T)；第三模块，市场定位(P)???(美)菲利普?科特勒，凯文?莱恩?凯勒.营销管理(第12版)[M].上海：上海人民出版社，2006:57-