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“溜溜果园”营销策略存在的问题分析概述

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TOC\o1-3\h\u5055“溜溜果园”营销策略存在的问题分析概述 1

239551.1“溜溜果园”传统营销策略存在的问题 1

148941.1.1产品品类单一 1

99911.1.2网店价格混乱 2

14541.1.3价格区域保护明显 5

129441.1.4渠道布局不完善 6

266471.2“溜溜果园”新型营销策略存在的问题 6

38151.2.1品牌的趣味性不强 6

42161.2.2品牌与消费者的互动不佳 6

13341.2.3品牌带给消费者的利益较少 7

267161.2.4品牌满足消费者个性化需求不足 7

1.1“溜溜果园”传统营销策略存在的问题

1.1.1产品品类单一

2016年至2018年，“溜溜果园”的青梅类加工制品销售收入分别为1.05亿元、4.18亿元、4.02亿元，销售收入逐年下降。2016年至2018年，青梅类加工制品占主营业务收入比例分别为62.81%、49.35%、46.05%。青梅制品的业务占比逐年下降，但是其仍然在“溜溜果园”的产品结构中占据近一半的份额。“溜溜果园”在布局2020年线下“青梅体验站”时，其品相规划是青梅类制品、雪梅、原味青梅、乌梅、绿茶梅上架陈列，西梅、杨梅、尼嗒芒果等非青梅制品均