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农村电商“直播助农”中主播声誉与农产品质量溢价的关系——基于销售数据的实证

摘要

本研究聚焦农村电商“直播助农”情境下，主播声誉对农产品质量溢价的影响机制，核心问题在于如何从直播销售数据中分离主播个人品牌效应与产品本身质量贡献，进而揭示声誉对价格弹性的调节作用。

全文遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论阐明直播助农中“优质难优价”的现实矛盾与理论解释力不足的困境，明确研究目的与方法。第二章文献综述系统梳理国内外关于声誉机制、质量溢价与价格弹性的研究成果，指出现有研究在主播声誉维度化与数据驱动分离方法上的空白。第三章界定主播声誉、农产品质量溢价与价格弹