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2026年市场营销师二级《广告策划》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的首要步骤是（）。

A.广告创意

B.市场分析

C.广告预算

D.广告效果评估

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）。

A.确定广告目标

B.分析竞争对手

C.评估广告效果

D.制定广告策略

3.广告目标应具备的特点不包括（）。

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.灵活性

4.广告预算的确定方法不包括（）。

A.销售百分比法

B.竞争对等法

C.目标任务法

D.随意决定法

5.广告创意的核心理念是（）。

A.广告的视觉效果

B.广告的传播速度

C.广告的受众吸引力

D.广告的制作成本

6.在广告媒介选择中，电视媒介的主要优势是（）。

A.成本低廉

B.覆盖面广

C.互动性强

D.针对性高

7.广告效果评估的主要指标不包括（）。

A.广告曝光率

B.市场占有率

C.销售增长率

D.广告制作成本

8.广告策划中的“4P”理论不包括（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.