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国家开放大学连锁企业营销策划核心内容精简版

适配范围：线上形考、期末笔试、简答/案例分析背诵；压缩至原教材32%，剔除波特五力、4P理论溯源、线下冗余案例、小众营销工具；统一连锁系列笔记排版，补充连锁专属营销易错点，区别于普通企业营销考点

一、连锁营销策划基础总论（选择简答7%）

1.连锁营销与普通单店营销核心差异

普通单店：自主制定营销方案，侧重短期引流、盘活周边客流；连锁企业：实行总部统筹+门店微调双层营销体系，总部负责全国性品牌、新品、大型节庆策划，门店仅可微调本地落地细节，严禁私自更改营销价格、活动规则。核心目标：统一品牌形象、提升单店坪效、抢占区域商圈份额、提高会员复购率。

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