日化智云2026年Q1防晒用品市场复盘总结及新品趋势方向报告.pptx

;;;;;PART;2024年电商渠道防晒用品销售额同比下滑7.7%，销量下滑12.3%；2025年销售额回升至145.8亿元，同比增长10.9%，销量同步增长13.2%，市场量价齐升，反映防晒消费已从可选需求转变为刚需消费。2026年Q1行业开局承压，销售额同比下降8.3%，销量同比下降18.4%，主要受春节档期错位、区域天气等因素影响，市场短期走弱。

2025年3月销售额达19.67亿元，为年度销售峰值，春季防晒需求集中释放；6—8月为夏季次高峰，其中2025年6月同比增速20.5%，高于3月的17.0%，大促对销量拉动作用显著。;抖音仍为第一大渠道;2026年Q1主流电商渠道防晒