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青眼情报2026H1 面膜品类市场洞察.pptx

青眼情报2026H1 面膜品类市场洞察.pptx

    面膜市场洞察2026H1发布时间：2026.06.30

    核心摘要与总结市场从“量的扩张”转向“质的升级”：面膜大盘连续四年收缩（2022年1298亿→2026年预计633亿），但消费升级趋势明确，100-300元价格带占比42.6%，高出美妆大盘8.3个百分点。消费者不是不买面膜了，而是更挑剔、更理性，只为核心价值买单。面部护理膜占近90%，贴片面膜是绝对统治形态，品类边界高度固化。渠道“一超两强”，品牌“速生速灭”：抖音占面膜线上销售近70%，是品牌的必争之地；淘天和京东各占22%和8.5%，承压但仍是

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