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2026初级营销员考试考点速记配套练习题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者的策略

3.下列哪种定价方法属于需求导向定价法（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.认知价值定价法

4.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

5.营业推广的目标通常是（）

A.了解市场，促进产品试销对路

B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

7.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

8.企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）

A.奖金

B.旅游

C.佣金

D.销售竞赛

9.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息

B.评价方