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地域文化赋能：会展品牌营销策略的深度解析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化进程不断加速的当下，会展业作为现代服务业的关键构成部分，其重要性愈发凸显，已然成为推动各国经济增长、促进国际交流合作的重要力量。会展业以会议、展览、博览会等活动为载体，为企业、政府、组织和个人搭建起交流、交易、展示与培训的平台，有力地促进了产品、技术与信息的流通传播。

从规模来看，会展业的发展态势十分强劲。据相关数据表明，2022年全球会展市场规模预估为197亿美元，并且预计到2030年将达到607亿美元，复合年增长率达15.1%。中国会展业尽管起步较晚