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国家开放大学《农产品营销》核心内容精简版（考试专用）

备注：匹配国开教材、形考期末全套题库，删除冷门数据分析、小众营销案例，和内科护理、模具类笔记格式完全统一，标注高频考点，零废话速成背诵，全书主线：立足农产品特性，通过STP定位+4P组合，打通产销链路、降低流通损耗

第一章农产品营销基础概论（单选+名词解释必考）

1.核心定义

农产品营销：以消费者需求为核心，围绕粮油、果蔬、畜禽、水产等初级及加工农产品，开展市场调研、产品分级、定价、渠道分销、品牌推广、售后溯源的全流程经营活动，是连接农业生产端与消费端的纽带。

2.农产品独有五大特性（简答必背）

生物性：易腐烂、易失水、保质期短，流通损