国家开放大学《媒体策划与创意》核心内容精简版（应试背诵）.docxVIP

国家开放大学《媒体策划与创意》核心内容精简版（应试背诵）

使用说明：适配国开专科统一教材，对标试卷号2477期末考题，删除晦涩理论，只保留单选、多选、简答、案例必考内容，区分【必背名词】【简答原题】【案例模板】，形考、终考通用。

一、课程基础核心概念（选择高频）

1.媒体策划与媒体创意区别

媒体策划：理性统筹行为，围绕传播目标，完成调研、受众定位、渠道选择、预算、执行、复盘全流程，解决【怎么做、花多少钱、怎么落地】，重逻辑、可行性。

媒体创意：感性创新思维，是策划的内核，指内容、形式、传播话术的新颖设计，解决【怎么吸引人】，要求独特性、共鸣性、落地性。

二者关系：创意为内核，策划为载体；先有