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国家开放大学《媒体营销》核心内容精简版（考试专用）

使用说明：匹配试卷代号24018统考考纲，全为教材原话，无课外延伸，区分【高频】【低频】，短句化便于背诵，和旅游资源学、旅游资源开发笔记格式统一，避免考点混淆

第一章媒体营销概述

1.核心名词【高频名词解释】

媒体营销：依托各类大众媒体、新媒体平台，通过内容生产、用户互动、流量运营，实现品牌曝光、用户转化、口碑沉淀的营销活动总称，分为传统媒体营销、新媒体营销两大板块。

传统媒体：单向传播、中心化管控，包含报纸、杂志、广播、电视四大类，传播延迟、用户无法双向互动。

新媒体：依托互联网、移动端，去中心化、双向实时传播，包含短视频、社交、自媒体