2026年营销策划师技能考核题市场分析策略题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年营销策划师技能考核题：市场分析策略题

第一题（单选题，5分）

背景：某快消品公司计划于2026年在成都市场推出一款新口味的薯片，竞争对手主要有统一、乐事和本地品牌“川味”。请根据以下数据，判断该薯片在成都市场的最大潜在机会点。

|数据项|统一（年销量）|乐事（年销量）|川味（年销量）|成都人均薯片消费（元/年）|成都年轻消费者（18-25岁）占比|成都餐饮外卖渗透率（%）|

|-||||--|||

|数据值|1200万包|1500万包|300万包|350元|35%|45%|

问题：该薯片在成都市场最应聚焦的细分市场是什么？

A.全年龄层消费者

B.年轻消费者（18-25岁）

C.餐饮外卖用户

D.中老年消费者（35岁以上）

第二题（多选题，6分）

背景：一家本土护肤品品牌“蜀颜”计划于2026年在杭州市场拓展高端抗衰老产品线。杭州市场现有国际品牌（雅诗兰黛、兰蔻）和本土品牌（百雀羚、自然堂）占据主导地位。请根据以下信息，分析蜀颜面临的主要市场挑战。