第三讲-市场调研机构与调研策划(文档可编辑修改).ppt

工商管理系第三讲

市场调研机构的设置与调研策划

2026/7/16第三讲调研机构与调研策划2本讲主要内容调研行业组织介绍市场调查机构的部门市场调查的流程市场调研方案的内容研究方案的可行性评价本讲回顾及课下要求

2026/7/16第三讲调研机构与调研策划3国内外调研行业组织介绍1.中国市场研究行业协会（CMRA）是中国信息协会属下的分会，是中国目前唯一一个市场调查行业的协会组织,协会成立大会已于2001年4月在广州成功召开并圆满结束，协会目前拥有200多名会员。协会出版有双月刊《市场调查》，其内容多为行业内部人士的技术交流，但不深奥可读性较强。目前协会免入会费，个人会员年费200元，单位会员年费1500元。

2026/7/16第三讲调研机构与调研策划4国内外调研行业组织介绍（续）2．欧洲民意与市场调查协会（ESOMAR）ESOMAR是EuropeanSocietyforOpinionandMarketingResearch，欧洲社情民意及市场研究协会的缩写。ESOMAR是世界上当前最大、最权威的社情民意及市场研究行业组织。1948年ESOMAR起源于欧洲，总部设在荷兰阿姆斯特丹。经过多年发展后其网络覆盖全球100多个国家和拥有4000多名的会员，会员们既有生产厂商又有市场研究服务商。ESOMAR的会员们来自于各行各业，包括：市场研究机构、广告商、