跨国时尚的中国征途：CARA服装品牌市场进入策略解析.docx

跨国时尚的中国征途：CARA服装品牌市场进入策略解析

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化进程持续加速的当下，全球服装行业展现出蓬勃的发展态势。作为传统的支柱产业、重要的民生产业以及具备国际竞争优势的产业，服装行业不仅在满足人们基本穿着需求的基础上，逐渐成为了表达个性、展现时尚态度的重要载体，更在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加居民收入、促进城镇化建设等方面发挥着不可替代的关键作用。据相关数据显示，2023年，全球服装类目消费需求强劲反弹，实现了疫情后的恢复性增长。作为时尚品类电商领域最大的一块蛋糕，预计到2024年，全球服装电商收入将达到6421亿美元，占时尚品类电商收