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社会营销在艾滋病防治中应用

社会营销在艾滋病防治中的运用

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传统市场营销技术应用于公益事业，整合商业资源参加公共卫生建设，改变特定人群行为，提升健康必需品可及性和可取得性

社会营销

社会营销在艾滋病防治中的运用

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社会营销（socialmarketing）

最早出现于1971年（PhilipKotler,管理学家），当初是指利用市场营销原理和技巧，提倡某个社会运动、观念或行为。

社会营销是经过使用市场营销原理与技术来影响目标人群，让他们自愿地接收、拒绝、改变或放弃某种行为，从而促进个人、集体或社会整体利益。

社会营销在艾滋病防治中的运用

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社会营销要素

以目标受众为中心

目标受众行为

交换理论

竞争

有形产品/服务支持

市场营销原理和技术利用

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市场营销原理和技术

市场细分，目标人群需求调查

依据需求进行产品设计

定位和定价

建立方便有效信息、产品和服务交付渠道，

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以目标受众为中心

社会营销需要对市场细分，确立目标人群，并了解其社会人口学特征、心理、价值和行为特征

明白目标人群当前不愿意接收行为改变障碍

社会营销必须不停改变营销方式,满足目标人群需要和需求。

尊重目标人群,让目标人群自愿地依顺某种行为是社会营销者所做每一件事情中心,也是社会营销最具挑战方面。

社会营销在艾滋病