荷风送爽来，夏韵意悠长 —— 暑期传统文化活动.pptxVIP

1活动策划背景与核心定位演讲人2026-07-07

活动策划背景与核心定位01活动核心内容体系搭建02活动效果评估与传承价值反思03目录

荷风送爽来，夏韵意悠长——暑期传统文化活动

我作为市群众艺术馆群众文化活动部的策划人员，2023年暑期牵头策划并全程参与了本次主题传统文化活动，从前期需求调研到落地执行再到后续复盘，积累了大量一线实践经验。本次活动以夏日荷文化为核心载体，旨在打破传统文化“高高在上”的传播壁垒，将文化传承融入大众暑期日常生活，下文将从策划定位、内容搭建、价值反思三个维度展开全面梳理，为同类基层传统文化活动提供可参考的实践框架。

01活动策划背景与核心定位ONE

活动策划背景与核心定位本次活动的策划并非凭空诞生，而是建立在扎实的需求调研基础上，核心定位始终围绕“文化传承、大众参与、夏日特色”三个维度展开。

1暑期文化需求的调研基础活动启动前3个月，我带领团队走访了全市12个城市社区、6所城乡中小学、3个近郊乡镇，累计回收有效问卷427份，访谈不同年龄段受众79人。调研数据显示，当前暑期文化供给存在明显的结构性缺口：72%的中小学生暑期日均电子屏幕使用时长超过3小时，68%的家长表示希望孩子能接触优质传统文化内容，但市面同类活动要么偏向商业化研学、收费过高，要么内容生硬偏向知识灌输，难以调动孩子兴趣；而在成年群体中，62%的受访者表示暑期休闲多以聚餐、出游为主