社群营销与运营全套教学课件.pptx

第1章;1.1.1社群的含义

要认识社群，就需要理解“社群”二字的字面含义。

甲骨卜辞以“土”为“社”，战国时加“示”成为“社”。“社”的本义是土地神，也指祭祀土地神，后引申为祭祀土地神的日子或地方。周朝“以二十五家为一社”，故而“社”的含义也可引申为一种基层行政单位，后还引申为某种从事共同活动的集体组织——如今所说的“社群”中的“社”字用的就是这一层意思。

群是指聚集在一起的人或物。《诗经·小雅·无羊》：“谁谓尔无羊？三百维群。”在此，“群”用来形容羊多。

《周易·系辞上》：“物以群分。”这里的“群”则泛指同一类事物。由此可见，“社群”中“群”字的含义也是“聚在一起的人”。

因此，从字面上