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企业短视频营销中音乐对品牌记忆的影响研究报告

在数字营销的浪潮中，短视频凭借其短平快的信息传递方式、生动直观的视觉呈现，成为企业品牌传播的重要阵地。据《2025年中国短视频营销行业白皮书》显示，2024年国内短视频营销市场规模突破3000亿元，同比增长28.7%，超过85%的企业将短视频作为核心营销渠道之一。在短视频的构成要素中，音乐不仅是背景元素，更是影响用户品牌记忆的关键变量。本报告通过多维度分析，深入探讨企业短视频营销中音乐对品牌记忆的作用机制与实践路径。

一、品牌记忆的构成与短视频营销场景下的表现

品牌记忆是消费者在接触品牌相关信息后，在大脑中形成的对品牌的认知、情感和联想的存储与提取能力，主要包括品牌识别记忆、品牌联想记忆和品牌情感记忆三个维度。在短视频营销场景中，品牌记忆的形成具有独特的特点。

（一）品牌识别记忆：从视觉到多感官的强化

品牌识别记忆是消费者能够准确识别品牌标识、名称、口号等核心元素的能力。在传统营销中，品牌识别主要依赖视觉符号的重复曝光，而在短视频中，音乐与视觉元素的结合能够形成多感官刺激，强化品牌识别。例如，当用户听到某段特定的音乐时，能够迅速联想到对应的品牌。如抖音上的“拼多多”短视频，其魔性的背景音乐“拼多多，拼多多，我和你，拼多多”与品牌名称高度绑定，用户只要听到这段音乐，就能立刻识别出拼多多品牌，这种多感官的刺激使得品牌识别记忆更加深刻。

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