市场调查理论知识考核试题附答案.docxVIP

市场调查理论知识考核试题附答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在市场调查流程中，最先开展的核心环节是（）

A.问卷设计??B.数据采集??C.定义研究问题??D.报告撰写

答案：C

2.“先抽取少量样本进行初步调查，再据此修正正式问卷”属于（）

A.探索性调查??B.描述性调查??C.因果性调查??D.预测性调查

答案：A

3.下列哪一项不是二手数据的优点（）

A.成本低??B.获取速度快??C.针对性强??D.可验证性高

答案：C

4.在问卷中设置“您上个月的收入是□＜5k□5k-10k□＞10k”属于（）

A.开放式问题??B.等级量表??C.类别量表??D.等距量表

答案：C

5.当总体名单不完整且分布分散时，最适合的抽样方法是（）

A.简单随机抽样??B.系统抽样??C.整群抽样??D.分层抽样

答案：C

6.信度系数Cronbach’sα的取值范围是（）

A.-1～0??B.0～1??C.-1～1??D.0～+∞

答案：B

7.在焦点小组访谈中，主持人应避免（）

A.追问细节??B.鼓励互动??C.表达个人观点??D.控制时间

答案：C

8.下列关于t检验与方差分析的说法正确的是（）

A.两者均要求总体服从正态分布?