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药企在TikTok等社交媒体上的GLP-1药物营销合规挑战

摘要

GLP-1受体激动剂因显著的减重效果在社交媒体引发病毒式传播，TikTok上的#Ozempic话题浏览量已突破14亿次。这一热潮催生了大量KOL及网红推广，但同时也暴露了药企在社交媒体营销中的合规灰色地带。本报告聚焦药企通过KOL在TikTok、Instagram等平台推广GLP-1药物所面临的FDA监管风险，系统梳理了合规边界与竞争策略困境。

调研发现，当前社交媒体上的GLP-1营销存在三个核心矛盾：一是KOL内容常以“个人经验”形式规避药品广告审查，但实质上构成受FDA监管的品牌推广；二是药企通过“独立第三