第8章-产-品-策-略.ppt

第8讲产品策略;——真正好的东西才好卖;提纲;产品整体概念;产品整体概念的五个层次;产品组合策略;产品组合及相关概念;产品组合决策;产品的生命周期;——不要去考察产品的生命周期，而应该考察市场的生命周期。

（菲利普·科特勒）;企业产品生命周期图;新产品开发;新产品开发的必要性;新产品的六种基本类型;新产品开发的步骤;产品的创新点;产品创意从何而来？;产品创新的七大来源;第9讲品牌策略;提纲;无形资产导向;无形资产导向;工具：计算无形资产的价值;品牌是什么？;——品牌，是国家竞争力的体现

和影响力的表达。;——今天的中国企业面临的形势是：;品牌是什么;产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买

的东西。

产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。

产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久

不坠。

（史蒂芬·金,WPPGroup）;如何建设品牌？;建立品牌的步骤;品牌建设，两个值得重视的方法;品牌，如何进入消费者的头脑？;品牌之道：进入消费者头脑的5道门;弱势品牌的营销策略;品牌启示录;——品牌建设，需要时间