迪士尼IP吸金之路：二次消费成盈利关键.pdfVIP

21世纪经济/2016年/6月/17日/第003版

迪士尼总动员

百年迪士尼的IP吸金路：力推二次消费

本报

去年整个财年，迪士尼总收入约合3457.6亿元，净利润约合583.37亿元。规

模超过三大互联网巨头腾讯、阿里和(BAT)总收入之和。

米老鼠、、公主与七个小矮人——这些耳熟能详的经典卡通形象，支撑起了庞大

的迪士尼传媒。

那么迪士尼的经营之道？又是如何让这些卡通形象成为吸金的IP而经久不衰？

21世纪经济查阅迪士尼2015财年财报发现，去年整个财年，迪士尼总收入约合

3457.6亿元，净利润约合583.37亿元。规模超过三大互联网巨头腾讯、阿里和

（BAT）总收入之和。

迪士尼的营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、三个主要板块，营收

占比分别为44%、30.8%、14%。另外的衍生品和互动游戏也是一个重要，占比约为11.2%。