运动户外服饰行业需求改善情况调研-反馈20260403.pdfVIP

运动户外服饰行业需求改善情况调研-反

【纪要】

本次行业需求改善情况调研反馈会议，主讲人围绕运动户外行业主要品牌的经销

商及销售经营调研结果展开分享，涵盖李宁、耐克、安踏等品牌具体情况与行业

整体趋势分析，内容如下：

李宁品牌调研情况

华北区业绩表现：调研华北区经销商，二六年前三月同店流水同比逐月好转（一

月3%-4%、二月7%-8%、三月前三周9%-10%），Q四预计增10%；今年指标7%-8%，

经销商预估可达9%，整体表现较好。

增长核心来源：产品端跑鞋（三大IP增速20%-25%）、户外系列（个位数占比

但增速40%-50%）、荣耀高端系列（独立后增速30%-40%）、小球（专业渠道增

速30%+，华北经销商增速50%+）、童装（流水同比14%-15%）拉动增长。

下滑承压板块：篮球系列（历史占比25%现19%，二五年高单位数下滑，二六年

Q二-Q四订货会增速恢复，预计下半年持平、Q四持平或略增）；运动休闲系列

（因战略聚焦专业化致资源少，呈个位数下滑）。

二六年产品发力方向：重点发力户外、女子（新代言人）、跑步、童装；继续投

入复古潮流保底鞋（二五年效果一般仍加大）、