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广告学考研面试常见问题深度解析

一、简答题（每题10分，共40分）

1.请简要阐述广告的基本功能。

2.举例说明广告定位理论的主要内容。

3.简述品牌形象广告的重要性。

4.分析网络广告的特点。

二、论述题（每题30分，共60分）

1.结合实际案例，论述广告创意的原则与方法。

2.谈谈你对广告传播效果评估指标的理解及如何运用这些指标进行评估。

答案与解析

一、简答题答案与解析

1.答案：广告的基本功能包括信息传播功能，将产品或服务的信息传递给消费者；诱导消费功能，激发消费者的购买欲望；促进销售功能，直接推动产品或服务的销售；塑造品牌形象功能，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度等。

解析：这是广告学的基础知识，需要考生对广告的基本作用有清晰的认识，从多个方面进行阐述。

2.答案：广告定位理论主要内容包括抢先定位，如七喜汽水定位为非可乐；强化定位，如高露洁定位为防蛀牙膏；比附定位，如宁城老窖宣传自己是“塞外茅台”；逆向定位，如艾维斯汽车租赁公司宣传“我们第二，所以我们更努力”等。

解析：要求考生理解广告定位理论的不同方式，并能举例说明，考查对广告定位这一重要理论的掌握。

3.答案：品牌形象广告的重要性在于它能让消费者快速识别品牌，区别于其他竞争品牌；有助于建立品牌个性，使品牌更具魅力；增强品牌忠诚度，培养消费者对品牌的长期喜爱；提升品牌价值，为企业