营销策划第八章：产品策划.pptVIP

第八章产品策划;教学内容第一节产品及产品组;第一节产品及产品组合的含义;案例8—1服装商店的“形象;二﹑什么是产品组合及组合四要素;课堂练习根据下图，计算宝洁公司;第二节产品开发的创意技巧实;一、模仿创造法含义：模仿创造法;案例8—3雷达与头盔的诞生;二、移植创造法含义：移植参合法;案例8—4多媒体电脑的发明;三、需求创造法含义：需求法就是;案例8—5李威·斯达斯与牛;四、逆向思维创造法含义：逆向思;案例8—6换位思考，风景那;五、组合创造法含义：组合创造法;案例8—7跨越不同行业的产;第三节产品定位策划一、产品;案例分析案例8—10X霉;案例8—10X霉素上市前的;案例8—11消毒碗柜产品和;案例8—12日本丸万公司打;二﹑产品定位策划的实战要点1;第四节新产品上市策划具有关;案例分析案例8—13零点啤;案例8—13零点啤酒的成功;2．整体包装差异化。零点包装差;强大的产品宣传首先，零点建立上;其次．“零点乐队”加盟，掀起新;零点通路：1+8网络模式??一;活动行销：又一轮冲击波1．情趣;实战要点通过案例分析，可以得出;课外阅读网络文章“农夫果园差异;第五节产品包装策划产品增值;实战要点一、明确包装目的（保;案例8—14苏州的“檀香扇;案例8—15用包装传递爱的;案例8—16BIC香水与