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2026年第二季度文化旅游市场开拓方案

2026年第二季度文化旅游市场开拓方案以推动文旅融合高质量发展为核心，紧扣“供需两端发力、量质双升突破”总体思路，锚定核心经营指标、产品升级指标、品牌影响指标三类目标，全维度整合资源、全链条优化服务、全渠道拓展客源，确保季度文旅市场运行增速领跑全省、发展质效跻身全国地级市前列。

一、总体目标

2026年第二季度全市目标接待国内外游客3620万人次，同比2025年同期增长22%，较2019年同期增长47%；实现旅游总收入463亿元，同比2025年同期增长28%，较2019年同期增长62%；规模以上文旅企业营业收入同比增长18%，过夜游客占比提升至42%，游客人均消费突破1280元，游客满意度稳定在96分以上，无重大文旅安全事故、无重大负面舆情事件。

二、客群分层精准拓客

针对不同客群消费特征定制专属产品与权益，实现客源结构优化、人均消费提升。

1.年轻潮玩客群（核心客群，目标占比45%）：聚焦18-35岁Z世代群体，3月下旬完成城市潮玩IP矩阵搭建，联合头部沉浸式娱乐品牌开发3款嵌入本地非遗、文物典故的城市限定剧本杀、AR实景解谜产品，覆盖12个核心文化景点。4月20日至5月20日举办2026潮玩文化节，设置国风漫展、电音嘉年华、街头艺术展三大板块，联动主流短视频、生活服务平台发起“城市潮玩打卡挑战赛”，设置总奖金50万元，目标话题总播放量突