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短视频X传统文化传播创新传播策略论文

一.摘要

短视频的兴起为传统文化传播提供了新的媒介路径，其互动性、沉浸式与病毒式传播特性打破了传统文化传播的时空壁垒。本研究以“故宫博物院文创短视频营销”和“B站汉服文化推广”为案例，采用混合研究方法，结合内容分析法与深度访谈，探究短视频在传统文化传播中的创新策略。研究发现，短视频通过可视化叙事、圈层化互动与IP衍生三位一体模式，实现了传统文化内容的年轻化转化。具体而言，“故宫博物院文创短视频”以“知识+趣味”的叙事逻辑，将文物元素转化为短视频内容，通过明星KOL背书与话题营销，构建了“文化+娱乐”的传播矩阵；“B站汉服文化推广”则借助弹幕文化与二次创作，形成了“用户生成内容（UGC）驱动的社群传播”，通过兴趣圈层共振，提升了传统文化的认同感。研究进一步揭示了短视频传播策略的优化路径：内容需兼顾“文化内核的深度”与“传播载体的轻量化”，技术层面应强化AR/VR等沉浸式体验设计，而传播机制上需建立“平台+机构+用户”的协同创新生态。结论表明，短视频与传统文化的融合传播需以“用户为中心”重构传播逻辑，通过技术赋能与内容创新，实现从“单向输出”到“双向互动”的传播范式转型，为文化传承与创新发展提供了新的范式参考。

二.关键词

短视频；传统文化；传播策略；内容创新；圈层营销；数字文化

三.引言

传统文化作为民族的根脉与精神标识，其传承与发展关乎文化认同