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2026年市场营销师中级理论+案例分析必备卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个选项是正确的，请将正确选项的代表字母填写在答题卡相应位置。每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.促销

C.交换

D.分销

2.在市场细分过程中，企业选择目标市场通常考虑的主要因素不包括（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的结构吸引力

C.企业资源与能力

D.细分市场的竞争激烈程度（此题选项设置有争议，理论上都应考虑，但若必须选一个“不包括”，可考虑D在某些策略下可能不是首要因素，或题目意在考察其他因素，需根据具体情境判断。此处按常规考点，假设所有选项都需考虑，则此题可能设计不当。若必须提供一种答案，需更明确的背景。）

3.产品整体概念中，不包括（）。

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.附加产品

4.企业为产品定价的首要目标是（）。

A.实现最大利润

B.适应竞争对手价格

C.符合消费者心理

D.最大化市场份额

5.在分销渠道中，直接将产品销售给最终消费者的渠道模式被称为（）。

A