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营销策划试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

1.营销策划的核心步骤是（）

A.市场调研→环境分析→目标市场选择→营销组合设计→效果评估

B.产品设计→价格制定→渠道选择→促销推广→售后服务

C.消费者调研→竞争对手分析→品牌定位→广告投放→销售统计

D.目标设定→策略制定→执行计划→控制调整→总结反馈

2.4C理论中的“C”指的是（）

A.Cost（成本）

B.Channel（渠道）

C.Customer（顾客）

D.Communication（沟通）

3.STP理论中，“S”代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品差异化

4.营销策划书的基本结构不包括以下哪项？（）

A.执行摘要

B.风险评估

C.财务报表

D.附录

5.数字营销与传统营销的关系是（）

A.数字营销完全取代传统营销

B.两者互为补充，共同服务于营销目标

C.传统营销优于数字营销

D.数字营销仅适用于年轻群体

6.SWOT分析中的“O”指的是（