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金陵饭店微信营销及传播效果研究

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 1

1引言 2

1.1 研究背景与依据 2

1.2国内外研究进展 3

2研究基础与方法 4

2.1研究对象 4

2.2数据前期准备 4

2.3研究方法 5

2.3.1文献分析法 5

2.3.2WCI指数 5

2.3.3内容分析法 5

2.4论文研究思路 5

3结果与分析 6

3.1南京金陵饭店微信营销策略分析 6

3.2南京金陵饭店微信营销传播效果分析 10

3.2.1WCI指数测算方法 10

3.2.2基于WCI指数分析南京金陵饭店微信营销传播效果 11

3.3与同等级酒店微信传播效果对比分析： 14

3.3.1与香格里拉酒店对比分析： 14

3.3.2与厦门海港英迪格酒店对比分析： 14

4结论与讨论 14

4.1结论 14

4.2建议 15

5研究不足与展望 15

参考文献 17

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摘要：随着微信不断的更新版本，微信的功能越来越强大，其中微信在营销领域尤其受欢迎，从微商到各大行业营销领域，微信都是营销的重要手段之一。本文以2015年12月11日至20