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省级卫视品牌建设的探索与实践——以江西卫视为典型案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今传媒行业，省级卫视面临着前所未有的激烈竞争。随着新媒体的崛起，观众的注意力被分散，传统电视媒体的市场份额受到挤压。同时，各省级卫视之间为了争夺观众、广告资源，纷纷推出各类特色节目与创新策略，竞争格局愈发复杂。在这样的大环境下，品牌建设成为省级卫视突出重围、实现可持续发展的关键因素。品牌不仅是卫视的标识，更是其在观众心中的形象与价值体现，优秀的品牌能够增强观众的忠诚度，提升广告商的信任度，从而为卫视带来更稳定的收益与更广阔的发展空间。

江西卫视作为众多省级卫视中的一员，近年来展现出了独特的发展态势。通过深入挖掘本土文化资源，精心打造特色节目，江西卫视在品牌建设方面取得了显著成效。例如，其打造的“双闪双跨”（《闪亮的坐标》《闪耀东方》《跨越时空的回信》《跨越时空的旋律》）等红色文化节目IP，以独特的视角和深刻的内涵，赢得了观众的广泛认可，成功提升了频道的品牌影响力。2024年推出的25档新节目，注重内容年轻态，与今日头条共同打造“台网同播”的新闻观察节目《超头条》，推动江西卫视晚间时段25至34岁观众群体提升80%，进一步优化了观众结构。在经营方面，2024年江西广播电视台（集团）主营业务收入和净利润同比增长均达到30%以上，彰显了品牌建设对卫视发展的