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2026年市场营销专业考试：市场调研分析题

一、案例分析题（共3题，每题20分，合计60分）

第1题（15分）

背景材料：

某快消品公司（以下简称“A公司”）计划在2025年进入中国西北地区（如甘肃、青海、宁夏等）的方便面市场。该地区消费者对传统口味方便面需求较高，但近年来对健康、低盐、低脂的方便面产品兴趣渐增。A公司现有产品线以东北市场为主要目标，口味偏向咸香型，但缺乏针对西北地区消费者偏好的调研数据。

问题：

1.A公司应采用哪些定量和定性市场调研方法，以了解西北地区消费者对方便面的消费习惯、口味偏好及价格敏感度？

2.请设计一份简要的调研问卷，包含至少5个关键问题，用于收集目标消费者的基本信息和消费行为数据。

3.若调研结果显示西北地区消费者更偏好麻辣口味，A公司应如何调整产品策略？

第2题（20分）

背景材料：

某新能源汽车品牌（以下简称“B品牌”）计划在2026年将某款电动SUV车型推广至东南亚市场（如泰国、越南、印尼）。该市场消费者对新能源汽车的认知度较高，但对购车成本、充电便利性及售后服务的顾虑较大。B品牌在欧美市场已有成功经验，但东南亚市场存在文化、消费习惯差异。

问题：

1.B品牌应如何设计市场调研方案，以评估东南亚市场的潜在需求及消费者购买决策因素？

2.请列举3种适合B品牌在东南亚市场采用的调研工具（如