第讲效用理论消费者行为理论课件.ppt

1微观经济学第四讲消费者行为理论

2消费者行为理论第一节：消费者偏好-效用理论第二节：无差异曲线第三节：风险决策理论

3萨缪尔森的幸福方程式幸福=效用/欲望效用是一种心理感觉欲望是一种心理感觉幸福也是一种心理感觉人在某一时期的需要是一定的，这样人的幸福取决于效用的大小。消费者行为理论就是研究消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。

4第一节：消费者偏好-效用理论一、欲望二、效用三、消费者均衡四、消费者剩余

5一、欲望马斯洛的需要理论自我实现的需要尊重和地位的需要社交的需要安全的需要生理的需要1、需要的五个层次是逐级向上的，低层次的需要满足后，面临着高层次需要的满足。2、低层次的需要是有限的，但是高层次的需要几乎难以满足。3、经济的发展，人们需要的满足随之上升。人的欲望和需要不可能得到满足：外部资源有限：生命有限；个人资金有限

6二、效用效用：人们通过消费某种商品或服务所产生的满足程度效用因人、因时、因地而不同基数效用论：效用可以衡量（效用的单位：Util）、可以相加

7效用的函数表示式总效用：TU=f(Q)边际效用：MU=ΔTU/ΔQΔQ趋向于0，MU=dTU/dQ举例：喝咖啡

8咖啡带来的效用

9边际效用递减规律：在其它条件不变的情况下：在一定时间内消费者消费某特定商品和服务，随着商品或服务数量的不断增加，对消费者产生的满足程度不断减少。原因：（1