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大学生炫耀性消费行为的影响因素实证研究

摘要

研究探讨了社会存在这一条件对炫耀性消费的影响。研究采用纸笔实验的研究方法，使用眼睛线索控制社会存在线索，对132名大学生的炫耀性消费行为进行了研究。结果发现，大四学生的炫耀性消费行为显著低于大一和大二年级的学生；男性的对炫耀性物品的购买倾向大于女性；有社会存在线索的被试炫耀性消费行为显著高于没有社会存在线索的被试。年级和可支配收入在社会存在对炫耀性消费行为的影响中有明显的调节作用。炫耀性消费行为在于被公知感知到，在社会存在的时候人们更倾向有炫耀性消费行为。

关键词：社会存在；炫耀性消费行为；眼睛线索；自尊需求

目录

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第1章绪论 7

1.1问题的提出 7

1.2研究综述 7

1.2.1炫耀性行为的研究 7

1.2.1.1炫耀性行为的由来 7

1.2.1.2炫耀性消费的研究 8

1.2.1.3炫耀性消费的动机 8

1.2.1.4炫耀性消费的影响因素 9

1.2.2社会存在的研究 9

1.2.3创新点研究 9

1.3研究问题与假设提出 10

1.3.1研究问题与假设 10

第2章实验研究方法与过程 10

2.1实验目的： 10

2.2实验被试： 10

2.3实验设计： 11