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2026年市场营销策略考试题库：案例分析篇

一、单选题（每题2分，共10题）

案例1：小米集团印度市场拓展策略

小米集团在2014年进入印度市场，通过高性价比的智能手机迅速占领市场份额。然而，2023年印度政府提高进口关税，并推出本土化生产要求。小米面临市场份额下滑和成本上升的双重压力。

问题：小米在印度市场面临的主要挑战是什么？

A.本土品牌竞争加剧

B.进口关税和本土化生产要求

C.消费者需求变化

D.品牌形象国际化不足

案例2：肯德基在中国市场的本土化营销

肯德基进入中国市场后，推出了“老北京鸡肉卷”“香辣鸡腿堡”等本土化产品，并配合春节等传统节日推出限定套餐。这些策略帮助肯德基在中国市场取得了巨大成功。

问题：肯德基在中国市场的成功主要得益于什么？

A.全球统一的品牌形象

B.本土化产品开发

C.高价策略

D.广告投放强度

案例3：特斯拉在中国市场的营销困境

特斯拉在中国市场销量曾一度领先，但2023年起，中国消费者对特斯拉的依赖性增强，同时对国产新能源汽车的接受度提高。特斯拉在中国市场的销量增速放缓。

问题：特斯拉在中国市场面临的主要问题是什么？

A.原材料成本上升

B.国产新能源汽车竞争加剧

C.供应链不稳定

D.品牌定位模糊

案例4：星巴克在中国市场的下沉策略

星巴克在中国市场从一线城市向二