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碳标签对消费者低碳产品支付意愿的双通道心理机制：暖光效应与知识门槛

摘要

在全球气候变化加剧的背景下，碳标签作为传递产品碳足迹的重要工具，旨在引导消费者选择低碳产品。然而，现实中消费者对碳标签产品的支付意愿呈现出复杂的不确定性。本文立足行为与实验经济学视角，探讨碳标签影响支付意愿的双通道心理机制。

研究提出“暖光效应”与“知识门槛”两条作用路径。前者作为社会形象激励，正向提升支付意愿；后者因低碳知识理解错误，导致溢价意愿衰减。本文系统梳理了相关文献，界定了核心概念，并构建了双通道理论分析框架。

在理论解析部分，本文深入剖析了碳标签效应的生成脉络、内在矛盾与本质属性。随后，阐释了双通道机制的作用逻辑、边界条件与演变规律。在此基础上，本文构建了双通道理论模型，论证了其对碳标签信息呈现优化的指导价值。

研究表明，碳标签的最终效果取决于暖光效应与知识门槛的博弈。当知识门槛过高时，暖光效应将被抑制。本文为通过实验设计分离这两种机制提供了理论依据，为优化碳标签信息呈现、降低认知负荷提供了政策启示。

第一章绪论

1.1研究背景

在全球气候变暖与资源约束加剧的现实背景下，推动消费端减排已成为实现双碳目标的关键路径。碳标签作为向消费者传递产品全生命周期碳排放信息的工具，被广泛视为连接绿色生产与低碳消费的桥梁。

然而，现实中碳标签的引导效果并不理想。消费者对低碳产品的支付意愿往往