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2026年新媒体内容运营与市场拓展策划题

一、案例分析题（共2题，每题20分，合计40分）

1.题目：

某连锁餐饮品牌“老街坊”计划于2026年在成都地区通过新媒体渠道拓展年轻消费群体。目前，该品牌主要通过线下门店和传统广告投放获取客户，线上影响力薄弱。结合成都本地文化特色和年轻群体的消费习惯，设计一份2026年全年新媒体内容运营与市场拓展策划方案，要求涵盖平台选择、内容策略、互动活动及数据监测等方面，并说明如何通过新媒体实现品牌年轻化升级。

2.题目：

某国产美妆品牌“植萃颜”计划于2026年在华东地区通过新媒体渠道拓展线上市场份额。当前，该品牌主要依赖电商平台销售，缺乏自建私域流量体系。结合华东地区消费者的消费偏好和新媒体传播特点，设计一份2026年全年新媒体内容运营与市场拓展策划方案，要求涵盖目标用户画像、内容矩阵、KOL合作、用户转化路径及效果评估等方面，并说明如何通过新媒体提升品牌知名度和复购率。

二、策略设计题（共2题，每题25分，合计50分）

1.题目：

某旅游平台“山水游”计划于2026年在国内市场通过新媒体渠道拓展亲子游业务。当前，该平台主要提供大众旅游产品，缺乏针对性的亲子游内容。结合国内亲子游市场的消费趋势和新媒体传播规律，设计一份2026年全年新媒体内容运营与市场拓展策划方案，要求涵盖目标用户定位、内容形