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消费者购买动机深度解析.pptx

消费者购买动机深度解析.pptx

    第三章消费者的购置决议;第一节;

    课堂思考

    购置如下产品：

    牙膏、电脑和服装，

    你的决议过程有区分吗？

    区分何在？;什么是决议？

    决议就是人们为达成某一目标，在两个或两个以上的方案中作出最正确选择的过程。

    含义：

    决议过程就是方案选择过程

    要完毕选择，必须有比较，要比较必须有信息。

    决议成果最后必选择一种方案

    消费者的购置决议是指消费者感受到问题存在、寻找处理方案、对很多方案进行评价和选择并对选择成果进行评价的过程。;二、消费者购置决议的类型;1、名义型决议(nominaldecisionmaking);2、有限型决议（limiteddecision

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