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AIGC驱动下品牌内容营销模式创新与消费者响应研究

摘要

本研究聚焦于生成式人工智能（AIGC）在品牌内容营销领域的应用，系统探讨其驱动的模式创新及对消费者认知与行为的影响机制。

在理论层面，本文揭示了AIGC驱动下品牌内容营销从“大众化单向传播”向“超个性化双向共创”的范式跃迁。

这一跃迁的核心在于AIGC重构了内容生产的“效率-创意-相关性”三角悖论，使品牌能够以接近零的边际成本实现大规模个性化沟通。

研究首先梳理了国内外相关文献，构建了以“技术可供性”和“消费者赋能”为双核心的分析框架，进而深入剖析了新模式的内在矛盾、作用逻辑与演变规律。

在理论建构部分，本研究提出了“动态适应性内容共生”模型，阐释了AIGC如何通过生成、匹配、进化三个阶段，重塑消费者的认知路径与行为响应链条。

研究认为，AIGC并非简单的效率工具，而是引发了品牌内容营销从“讯息传递”到“体验构建”的底层逻辑变革，消费者角色从被动接收者转变为主动的价值共创者。

最终，本文归纳了研究结论，提炼了理论贡献，并为品牌管理实践提供了策略建议，同时指出了研究的局限与未来方向。

关键词：生成式人工智能；品牌内容营销；模式创新；消费者响应；影响机制

第一章绪论

1.1研究背景

数字时代的品牌传播正经历一场前所未有的结构性变革。

传统内容营销模式建立在“创意精英-大规模生产-大众媒体投放”的线性逻辑之上