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国家开放大学《网络广告实务》核心内容精简版

一、网络广告基础认知

1.网络广告定义

网络广告是依托互联网平台，通过数字化形式传播品牌、产品、服务信息，以实现品牌曝光、引流、转化、销售为目的的商业推广活动，是新媒体营销的核心手段。

2.网络广告核心优势（必考）

交互性：用户可点击、互动、留言、跳转，区别传统单向广告

精准性：可按年龄、地域、兴趣、消费习惯定向投放

可测性：数据完整，曝光、点击、转化可实时统计

灵活性：上线快、修改便捷、可随时调整素材与预算

低成本：门槛低，大小商家均可投放，性价比高

3.网络广告四大目标

品牌曝光、用户引流、线索获取、产品转化成交。

二、网络广告分类（高频